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国潮指将中华古板文化融合现代潮流元素，如结适时尚设计气概、多元化营销手段，建设品牌IP，以品牌为载体应用至各品类商品中，形成国潮。通过国潮生长，能够资助古板国牌实现品牌重塑，同时为海内商家提供生长机缘，助力经济内循环生长。

国潮看法分为广义的“国潮”和狭义的“国潮”，其中广义的“国潮”具有恒久消耗趋势，可以成绩中国红品牌。

现在我国国潮文化总体仍然处于生长阶段，行业生长迅速，2021年国潮行业市场规模约为12541亿元，同比增添23.13%。国潮的火热并非空穴来风，凭证百度指数统计，“国潮”一词自2018年最先被普遍搜索，2018年至2022年3月“国潮”日均被搜索1010次，移动日均值610次。

拼多多宣布的《2022多多新国潮消耗报告》显示，2021年，新国潮、新国货物牌显着加速了新电商的程序，入驻平台的品牌数目同比增添凌驾270%，并先后涌现出了327个销售额过亿元的品牌。得物App宣布的《2022国潮品牌年轻消耗洞察报告》也显示，随着国潮上升为一股主流的消耗热潮，78.5%的消耗者更偏好选择国货物牌。

政策层面，2022年3月，商务部正式启动2022年“老字号嘉年华”系列活动，以“国潮国货，品质生涯”为主题，围绕古板节日、主要展会、重点活动等时间节点，以中华老字号、地方老字号产品为重点，兼顾地方特色产品，线上线下同步多方协同联动，整年一连开展系列活动，指导消耗者感悟中华优异古板文化秘闻，助力国潮、老字号的良性生长。2022年8月25日，国家发改委等七部分宣布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，提出到2025年，要培育一批品牌治理科学规范、竞争力一直提升的一流品牌企业，形成一批影响力大、刊行动用强的工业品牌、区域品牌，中国品牌天下共享取得显着实效，人民群众对中国品牌的知足度进一步提高。

国潮既代表了国民的消耗热情，也探索出了遵照市场步伐找对销路、扩大消耗的新路径。国潮兴起体现了我国重大的消耗潜力正在逐步释放。“十四五”时期是我国进入消耗新时代，构建新生长名堂的主要五年。国潮不但是企业营销上的乐成，其背后更是大国消耗启动的信号，将为未来我国推进内需导向的经济转型带来重大生长机缘。

内容节选自rb88随行版宣布的《中国国潮行业深度调研及投资远景展望报告（2023版）》，若有需求，联系rb88随行版010-67280121