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2023年一季度，家电消耗市场的苏醒未达预期，疲软成为所有家电厂商最为深刻、直观的感受。

连日来，不管是第三方的市场研究机构，照旧关注资源市场的券商机构，对外宣布的研究报告，关于2023年一季度家电消耗市场判断，都是统一的“消耗苏醒疲软”、“市场零售出货未达预期”。家电圈获悉，整个消耗市场的出货，除了少数品类外，其它家电品类在线上、线下两大零售出货平台都泛起出下行的走势。

多位家电经销商说，抛开2月刚开工，消耗没有启动不说，进入3月以来一线市场的消耗也没有启动，门店好些天都没有开张，用户基础不进店，全员跑出去促销搞活动也拉动不了销售。

奥维云网数据显示：今年前2个月，空调、冰箱、洗衣机三明确电品类，线上市场销量同比划分增添23.8％、下跌2％、下跌9.3％，线下市场同比增添0.2％、下跌9.3％、下跌16.8％。

洛图科技数据显示，2023年2月，中国电视市场品牌整机出货量抵达241万台，同比增添26.8%，但环比下降28.5%。中怡康数据显示，2023年第一季度，彩电市场规模抵达848万台，同比上涨5.3%。

在厨房空间中，油烟机、燃气灶等厨房各人电，以及电饭煲、清水器、洗碗机等厨房小家电，在今年一季度市场的出货也普遍承压，全渠道市场同比下行。

来自海关总署的数据显示：今年前2个月，空调出口同比下降6.4%、冰箱出口同比下降17.8%、洗衣机出口同比增添15.1%，液晶电视出口同比增添5.7%。

同时来自一些企业提供的数据显示：今年一季度，京店主电、天猫优品两各人电零售平台，家电出货量虽然实现增添，但主要拉力照旧来自于下沉市场和渠道经销商的提货。

现在一季度整体的家电零售数据还没有出来，但多位家电企业和商家直言，大部分家电品类的零售量低迷是不争的事实，只是有的品类跌得多，有的品类微涨，有的品类线上涨线下跌

？梢运，整个消耗市场的苏醒疲软征象，在今年二季度可能还会一连，许多家电厂商关于已经开启的二季度市场仍然缺乏信心。

消耗苏醒虽然疲软，不过家电圈则注重到，一线市场仍然释放两个亮点：一个是，行业主要大企业的市场同比仍然坚持着稳固的增添势头。这种增添不是来自于外部的需求反弹，而是来自于大企业关于中小企业市场份额的挤压和抢夺。正所谓是“大鱼吃小鱼”、“快鱼吃慢鱼”，企业的综合实力决议市场的增添动力和空间。

另一个是，家电主流消耗群体泛起一轮理性化、常态化生长的新走势。不管是以旧换新的存量市场，照旧新装新购的增量市场，都在追求自我恬静为最佳，并泛起南北极化“一头是品位享受另一头是品质体验”，不是简朴的高端与低价，而是用户越发关注产品本位的功效、手艺、品牌和体验等价值。这为一些“产品有特色、品牌拉力弱”的企业提供了时机，更为那些坚持科技、品质驱动的高端大牌提供新的舞台。